當下,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為較熱門的廣告形式,行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,廣告主品牌非行銷部分預算中,互聯(lián)網(wǎng)廣告預算已經(jīng)上升到所有媒體的**名,占14%。傳統(tǒng)媒體
中,電視以60%排在**,報紙9%,戶外7%,雜志2%。網(wǎng)絡(luò)廣告未來2010—2013年年均復合增長仍然達到40%—50%,是傳統(tǒng)媒體增長速度的
4—8倍。網(wǎng)絡(luò)廣告正在以強勁的勢力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告地位,在網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放的局面下,技術(shù)正在悄然占據(jù)著核心競爭的重要位置。
網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放
互聯(lián)網(wǎng)媒介、營銷工具與模式正在悄然發(fā)生變化,濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉(zhuǎn)向以滿足消費者個性化需求。媒介的增多與技術(shù)的
發(fā)展,促使不同的廣告展示形式陸續(xù)出現(xiàn)。縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告,大多數(shù)廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展,帶來的還有網(wǎng)絡(luò)廣告形式的開發(fā)。悠易互
通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視,廣告聯(lián)盟開始利用剩余70%的流量,給廣大中小網(wǎng)站主帶來福音。網(wǎng)絡(luò)媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇,廣告聯(lián)
盟由單純通路進化為開發(fā)式的媒體運營平臺,通過技術(shù)實現(xiàn)集中采購、分布投放,實現(xiàn)效果聚合和精準營銷的運營。
不管是展示廣告、搜索廣告,還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實現(xiàn)了精準與互動,這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統(tǒng)紙媒的較大不同。不管是何種形式的廣告呈現(xiàn),其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素。
技術(shù)成競爭核心
傳統(tǒng)廣告是單向的,網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的;傳統(tǒng)廣告是大眾不精準的,網(wǎng)絡(luò)廣告是精準的?;赪EB2.0的出現(xiàn)與發(fā)展,網(wǎng)民從單向的獲取信息,逐漸成為內(nèi)容的
創(chuàng)造者,并發(fā)展主體與客體的結(jié)合體。精準、互動成為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢,挖掘消費者的個性需求的問題就是精準與互動的問題。如何挖掘消費者的個性需求,并且讓
消費者參與互動成為網(wǎng)絡(luò)廣告公司的技術(shù)拓展之路。
國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告運營商悠易互通,一直以技術(shù)為業(yè)務(wù)發(fā)展重點之一,其
CEO劉竣豐說:“網(wǎng)民往往會依據(jù)興趣深入某個網(wǎng)站的二級或者三級頁面,所以綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價值正在經(jīng)歷重新被認識和挖掘的過程,垂直類網(wǎng)站已經(jīng)被
大多數(shù)廣告主青睞。所以對眾多的廣告公司來說,**挖掘消費者的個性需求,提供精準匹配廣告、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)才是出路。這
需要廣告公司必須有強大、熟練的技術(shù)做支撐。”
“悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng),擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項國家技術(shù)專利,在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準確率等方面,均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位,
目前,悠易互通用戶已經(jīng)覆蓋汽車、電子數(shù)碼、服飾、快消等各個行業(yè)與領(lǐng)域?!眲⒖⒇S表示,“‘以技術(shù)為導向,以用戶為中心’,悠易互通一直堅持這個理念,
以不斷進步的技術(shù)來滿足不斷變化的用戶個性化需求。“
技術(shù),成為未來廣告公司核心競爭力之一,只有擁有成熟的技術(shù),比如搜索技術(shù)、社會化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等,并且將它置于廣告的創(chuàng)意方案之中,才能
夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術(shù)去挖掘網(wǎng)民的個性需求,將適合的廣告精準地傳遞給有需求的消費者,增加消費者與廣告主的互動幾率,提升消費者對廣告及品
牌的信任度。